Sony Vaio til Danmark

Bærbare computere og design er næsten uløseligt smeltet sammen med Apples ry og rygte herhjemme. Som ultrahipt mærke, har Apple formået at hive fat i den smarte og trendy målgruppe. Men ét mærke kan nu skubbe Apple ud mod kulden.

Sony Vaio har i ti år været et designmærke inden for bærbare computere. Det er computere, der ligesom Apple, har skabt sig en kultstatus i de små kredse. Herhjemme skyldes det ikke mindst, at man ikke kan købe den i de danske butikker. Men det er slut nu.

For Sonys administrerende direktør Mikael Lynfort kan nu bekræfte, at computeren vil komme til Danmark til efteråret.

- Den måde vi vil lancere Vaio-computeren på, er i moduler, hvor vi i øjeblikket snakker med detailhandlen omkring de nærmere detaljer, så lige nu kan jeg kun bekræfte, at Vaio vil blive solgt i Danmark en gang til efteråret. Vi vil komme med hele PR-møllen en gang efter sommerferien, lover Mikael Lynfort.

Analysefirmaet IDC vurderer Sonys chancer på markedet for rigtig gode, hvor priserne vil ligge på omkring de 10.000 kroner for en bærbar computer. - Sony skal ikke ind og konkurrere mod HP og Acer. Det er niche-produkter, der vil have en pris på omkring de 10.000 kroner, og derved ligge tæt op af Apples produkter. Men jeg tror sagtens, at de kan blive en stærk konkurrent på netop det punkt, vurderer Anders Elbak, der er chefanalytiker hos IDC Nordic.

Han vurderer samtidig, at det er highend-produkterne der vil komme til Danmark, hvor Sonys nyeste serie TZ, meget vel kunne være de første bærbare computere fra Sony i Danmark.

- Tiden er meget moden for Sony Vaio nu, og de skal ind på det danske marked, mens der stadig er fokus på design-notebooks, siger Anders Elbak.

Sony Vaio har været på markedet i ti år, så det er et relativt ungt produkt, der har bredt sig over hele verden. Med sit sikre design har det været computere, der har skabt sig et navn hos brugerne, der vil have noget andet end Apple-computere. Årsagen til at danskerne har måtte vente så længe på mærket, skal findes i forretningsmodellen.

- Den businessgruppe der varetager Vaio internt i virksomheden har været fokuseret på større markeder, hvor de så bruger et år på at bygge det op fra bunden. Når så det salgs-, distributions- og positionsmæssige er på plads, åbner man op for nye lande. Senest har vi fået Sverige på plads, så nu er det Danmarks tur, fortæller Mikael Lynfort.

Et bud på danske Vaio

Han vil dog ikke komme ind på hvilke modeller, der er tale om, eller hvad prisen ligger på for de kommende computere, da de ting endnu ikke er aftalt. Men ifølge analysefirmaet IDC, vil prisen og modellerne blive meget lig Apples bærbare computere.

I det første kvartal i år solgte Apple 14.000 bærbare computere, mens Sony var oppe på 10.000 i Sverige. En hurtig sammenligning med samme periode sidste år viser, at Sony den gang kun solgte godt 3.000 Vaio-enheder.